摘要：隨著(zhù)國民消費水平的提高、思想觀(guān)念的轉變以及人口老齡化和單身、丁克群體的增長(cháng)，飼養寵物成為人們的一種情感寄托，人們從寵物身上獲取溫暖和陪伴，寵物經(jīng)濟由此快速發(fā)展，2023年我國寵物行業(yè)市場(chǎng)規模達3266億元，同比增長(cháng)4.98%，其中，貓狗占比高達85.5%。

一、定義及分類(lèi)

寵物一般是指家庭飼養的、作為伴侶動(dòng)物的狗、貓、淡水觀(guān)賞魚(yú)、鳥(niǎo)、爬行動(dòng)物等，其中，貓和狗一直是我國寵物中數量中最大的兩大種類(lèi)，飼養數量總體保持較為穩定的增長(cháng)；水族類(lèi)為非貓、狗寵物中的第二大寵物品類(lèi)，其次為異寵中的鳥(niǎo)類(lèi)、爬行類(lèi)，嚙齒類(lèi)、兩棲類(lèi)相對稀有。而寵物產(chǎn)業(yè)則是指涉及與寵物相關(guān)的所有領(lǐng)域，主要包括寵物飼養、寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等。

二、行業(yè)政策

近些年來(lái)，為了促進(jìn)寵物行業(yè)健康持續發(fā)展，相關(guān)部門(mén)陸續發(fā)布了一系列政策，如：2022年10月，農業(yè)農村部發(fā)布《關(guān)于在部分城市開(kāi)展規范寵物診療秩序專(zhuān)項整治行動(dòng)的通知》，指出：開(kāi)展專(zhuān)項整治行動(dòng)，建立農業(yè)農村、市場(chǎng)監管部門(mén)寵物診療監管協(xié)作機制，提升寵物診療規范化水平，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2024年2月，農業(yè)農村部發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2024年獸藥質(zhì)量監督抽檢和風(fēng)險監測等3個(gè)計劃的通知》，指出：加強獸藥質(zhì)量監管、畜禽產(chǎn)品獸藥殘留監控和動(dòng)物源細菌耐藥性監測工作，維護畜牧養殖生產(chǎn)安全、動(dòng)物源性食品安全、公共衛生安全和生物安全。

為了響應國家號召，各省市紛紛出臺一系列促進(jìn)寵物行業(yè)的政策，如：2023年8月，福建省發(fā)布《福州市城市養犬管理條例》，指出：規范養犬行為和養犬管理，保障公民身體健康和人身安全，保持城市環(huán)境清潔衛生，維護社會(huì )公共秩序，促進(jìn)城市文明和社會(huì )和諧。2023年12月，湖南省發(fā)布《犬類(lèi)動(dòng)物免疫告知書(shū)》，指出：犬只飼養者應當履行免疫接種義務(wù)，對犬只進(jìn)行狂犬病免疫接種，辦理免疫證明，加施免疫標識。

三、發(fā)展歷程

我國寵物行業(yè)經(jīng)歷了從起步到快速增長(cháng)再到品質(zhì)提升的發(fā)展歷程，未來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )結構的變化和人們對生活品質(zhì)的不斷追求，我國寵物行業(yè)將進(jìn)一步多元化發(fā)展，寵物醫療、保險、健康食品等領(lǐng)域將迎來(lái)更多的創(chuàng )新和投資，寵物服務(wù)的個(gè)性化、定制化程度將進(jìn)一步提高，成為一個(gè)充滿(mǎn)活力和潛力的市場(chǎng)。

四、行業(yè)風(fēng)險

1、市場(chǎng)培育風(fēng)險

寵物行業(yè)提供的服務(wù)，無(wú)論是寵物醫療、保健，還是寵物美容、寵物食品用品銷(xiāo)售，均以針對中高端收入人群為主。盡管伴隨中國人均GDP的增長(cháng)，民眾在消費，尤其是寵物消費方面的水平有了明顯的提升，但寵物企業(yè)的定價(jià)和服務(wù)能否持續精準地對接目標消費人群，仍存在一定的不確定性。

2、市場(chǎng)競爭風(fēng)險

目前，中國寵物行業(yè)尚未形成明朗的競爭格局，也不存在地位穩固的行業(yè)領(lǐng)頭羊。各家市場(chǎng)份額略大的寵物企業(yè)，均在進(jìn)行地域和規模上的業(yè)務(wù)擴張，以期迅速占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得先行者優(yōu)勢，伴隨市場(chǎng)競爭的加劇，寵物企業(yè)能否借助資本市場(chǎng)力量，完善地域布局、保持并提升已確立的行業(yè)地位，具有一定的挑戰，寵物企業(yè)面臨市場(chǎng)競爭加劇及市場(chǎng)份額被侵蝕的風(fēng)險。

3、人才流動(dòng)風(fēng)險

寵物行業(yè)技術(shù)壁壘較高，該技術(shù)壁壘不僅體現在較高的硬件投資上，更體現在人才的儲備上。如寵物飼料領(lǐng)域，涉及動(dòng)物營(yíng)養學(xué)、動(dòng)物生理學(xué)、食品科學(xué)、獸醫學(xué)、微生物學(xué)、免疫學(xué)等多個(gè)分支學(xué)科領(lǐng)域，對人才的復合性要求較高；而寵物醫療領(lǐng)域，高的接診率、治愈率需要以診療經(jīng)驗豐富、動(dòng)物醫學(xué)背景雄厚的醫生及護理團隊作為支持。如何能留住這些人才，對寵物企業(yè)而言存在一定的挑戰。如果寵物企業(yè)不能在規模擴張的同時(shí)同步培養人才隊伍，將導致企業(yè)競爭力減弱，對企業(yè)未來(lái)業(yè)績(jì)存在不利影響。

4、市場(chǎng)政策風(fēng)險

寵物行業(yè)作為社會(huì )發(fā)展逐漸成熟而多元化背景下的新興產(chǎn)業(yè)，國家還沒(méi)有制定足夠的政策和政令對行業(yè)進(jìn)行針對性的支持和規范。伴隨著(zhù)寵物市場(chǎng)的逐漸擴張和人們消費觀(guān)的逐漸成熟，寵物相關(guān)行業(yè)勢必迎來(lái)有關(guān)部門(mén)的重視并制定更多的法律法規以規范行業(yè)。但未來(lái)國家是否會(huì )鼓勵寵物相關(guān)行業(yè)發(fā)展又或限制寵物飼養等問(wèn)題，以及對寵物行業(yè)的政策規范具有很大不確定性，未來(lái)相關(guān)政策的出臺可能對寵物企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

目前，我國寵物行業(yè)已經(jīng)發(fā)展出覆蓋寵物衣食住行、生老病亡的上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個(gè)較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)鏈上游為寵物養殖、寵物交易等；中游為寵物食品、寵物用品，其中寵物食品包括主糧、零食、保健品三大細分產(chǎn)業(yè)；下游為寵物醫療、寵物服務(wù)，其中，寵物醫療包括寵物疫苗、寵物體檢、寵物絕育、疾病診療、寵物護理五大類(lèi)，寵物服務(wù)主要包括培訓美容、寵物培訓、寵物保險、寵物殯葬等細分產(chǎn)業(yè)。

寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

寵物繁育

寵物交易

上游

乖寶寵物食品集團股份有限公司

煙臺中寵食品股份有限公司

杭州天元寵物用品股份有限公司

天津市依依衛生用品股份有限公司

中游

寵物醫療

寵物服務(wù)

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）乖寶寵物食品集團股份有限公司

乖寶寵物食品集團股份有限公司始建于2006年，主要從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品包括寵物犬用和貓用主糧系列、零食系列和保健品系列等，產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美、日韓等三十多個(gè)國家和地區，主要客戶(hù)包括沃爾瑪、斯馬克、品譜等全球大型零售商和知名寵物品牌運營(yíng)商。2023年乖寶寵物營(yíng)業(yè)總收入達43.27億元，同比增長(cháng)27.34%，其中，零食占50.06%，主糧占48.24%。

（2）煙臺中寵食品股份有限公司

煙臺中寵食品股份有限公司創(chuàng )立于1998年，一直專(zhuān)注于寵物食品行業(yè)，旗下?lián)碛小癢anpy”、“ZEAL”、“領(lǐng)先”、“Happy100”、“King Kitty”等自主品牌，產(chǎn)品涵蓋犬用、貓用兩大類(lèi)別，涉及寵物干糧、濕糧、零食、凍干、餅干、潔齒骨、皮卷等全線(xiàn)產(chǎn)品1000余個(gè)品種。2023年中寵股份營(yíng)業(yè)總收入達37.47億元，其中寵物食品及用品業(yè)務(wù)收入36.14億元，占營(yíng)業(yè)總收入的96.45%。

六、行業(yè)現狀

寵物行業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)有百余年的發(fā)展歷史，與寵物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)已十分成熟，我國國內寵物行業(yè)起步相對較晚，但隨著(zhù)國民消費水平的提高、思想觀(guān)念的轉變以及人口老齡化和單身、丁克群體的增長(cháng)，飼養寵物成為人們的一種情感寄托，人們從寵物身上獲取溫暖和陪伴，寵物經(jīng)濟由此快速發(fā)展，2023年我國寵物行業(yè)市場(chǎng)規模達3266億元，同比增長(cháng)4.98%，其中，貓狗占比高達85.5%。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）消費升級推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)我國居民可支配收入持續增長(cháng)，據國家統計局數據顯示，2023年我國居民人均可支配收入達39218元，同比增長(cháng)6.33%，隨著(zhù)人均收入的增加，寵物家長(cháng)有更充實(shí)的經(jīng)濟能力提高寵物的生活質(zhì)量，這會(huì )帶動(dòng)寵物產(chǎn)品的需求增加，促進(jìn)寵物產(chǎn)品的消費升級。不僅如此，收入的提高也使得寵物家長(cháng)對寵物產(chǎn)品的需求更個(gè)性化，對產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求，這有力地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。

（2）人口老齡化及生活節奏加快

據國家統計局的數據顯示，2023年中國65歲及以上人口21676萬(wàn)人，占全國人口總數的15.4%，老齡化社會(huì )帶來(lái)的其中一個(gè)結果是老齡化下寵物伴侶需求興起，飼養寵物成為解決老年人孤寂生活、豐富精神生活的重要方法。此外，生活節奏加快也增加了青壯年對寵物的需求。飼養寵物成為上班族緩解城市快節奏生活、釋放壓力的重要途徑，在競爭壓力加大的大背景下，寵物可以成為其情感的抒發(fā)對象。人口老齡化和居民生活節奏的不斷加快造成居民相對獨立、孤獨的生活狀態(tài)，從而增加對寵物伴侶的需求，同時(shí)也帶動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）寵物地位不斷提升

20世紀國內對犬貓的概念停留在看門(mén)、捕鼠的工具，提供給它們的食物主要是剩飯剩菜，以滿(mǎn)足其基本生命需求為目的。隨著(zhù)人和寵物親密關(guān)系的加深，寵物被賦予了“人”的屬性，“寵物人性化”的趨勢出現。寵物的地位發(fā)生根本變化，由最初的“看家護院”到玩伴，進(jìn)而轉變?yōu)榧彝コ蓡T的一部分?；趯櫸锏匚坏奶嵘?，寵物主為寵物消費的意愿亦大幅提升，帶動(dòng)整體寵物行業(yè)消費的增長(cháng)。

（4）科學(xué)養寵觀(guān)念提升

隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展，居民生活水平的不斷提高以及寵物家庭地位的提高，寵物主的訴求逐漸向精細化科學(xué)養寵方向轉變，對寵物產(chǎn)品的品質(zhì)和健康也有著(zhù)更高的追求，寵物主愿意支付更高的價(jià)格選購品質(zhì)更優(yōu)、原材料更健康、甚至量身定制的寵物產(chǎn)品。

2、不利因素

（1）品牌建設與國際品牌仍有差距

由于國外品牌較早進(jìn)入寵物市場(chǎng)，線(xiàn)下渠道建設成熟，擁有專(zhuān)業(yè)的上下游供應鏈管理及穩定的銷(xiāo)售渠道。國外知名品牌在品牌調性、品牌建設、品牌戰略上總體領(lǐng)先于國內品牌。國外品牌主打中高端市場(chǎng)，在中高端領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，同時(shí)在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域主打親民路線(xiàn)。因此，國外知名品牌的產(chǎn)品能夠針對幾乎所有消費者人群，覆蓋面廣泛，利用線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)商超渠道以及多元品牌組合獲取了較多的市場(chǎng)份額。相比之下，國內廠(chǎng)商品牌建設基礎較薄弱，品牌多樣性不足，消費人群覆蓋面較小，主要產(chǎn)品更多布局中低端市場(chǎng)，品牌溢價(jià)仍不如國際品牌。

（2）行業(yè)標準尚需完善

中國寵物行業(yè)起步晚，目前國內行業(yè)標準和規范體系正在逐步建立中，行業(yè)尚未形成有序發(fā)展的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。隨著(zhù)近幾年市場(chǎng)迅速發(fā)展，越來(lái)越多的中小廠(chǎng)商加入市場(chǎng)競爭，由于缺乏可約束性的行業(yè)標準，行業(yè)內企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，一些不良企業(yè)擾亂了寵物行業(yè)的健康有序發(fā)展。從長(cháng)遠來(lái)看，標準的缺失將影響寵物行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

（3）國際貿易政策挑戰

國內寵物產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)多以國外銷(xiāo)售為主，進(jìn)口國貿易政策的變動(dòng)對產(chǎn)品出口影響重大。各個(gè)國家的進(jìn)出口政策及法規日益更新，這會(huì )進(jìn)一步加重生產(chǎn)廠(chǎng)家的責任風(fēng)險，導致廠(chǎng)家需要根據政策不斷調整產(chǎn)品的設計、采購、制造、檢測從而增加了廠(chǎng)家成本。此外，發(fā)達國家的貿易保護主義有所抬頭，若寵物產(chǎn)品的銷(xiāo)售區域國家與中國在寵物產(chǎn)品行業(yè)有貿易摩擦，會(huì )給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)不利影響。

（4）行業(yè)競爭不規范

寵物行業(yè)品類(lèi)眾多，近年來(lái)保持較快的發(fā)展，但是寵物產(chǎn)品生產(chǎn)的相關(guān)行業(yè)標準較為欠缺，各類(lèi)廠(chǎng)家的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。同時(shí)，由于缺少相關(guān)法律法規和行業(yè)標準的監管和約束，規?；纳a(chǎn)、流通和服務(wù)難以建立，導致行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，使得市場(chǎng)中充斥著(zhù)無(wú)序競爭，不利于行業(yè)寵物企業(yè)盈利能力的提高。

八、競爭格局

目前中國寵物行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)較分散，競爭格局呈現出多元化的特點(diǎn)，行業(yè)內既有布局多賽道的企業(yè)也有專(zhuān)注于單一細分市場(chǎng)的企業(yè)，如：乖寶寵物、中寵股份、天元寵物、源飛寵物深耕寵物用品及用品賽道；佩蒂股份、路斯股份深耕寵物食品賽道；依依股份深耕寵物用品賽道；新瑞鵬、瑞派寵物重點(diǎn)布局寵物醫療賽道，各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)都在通過(guò)不同的方式競爭市場(chǎng)份額，提升自身的競爭力。未來(lái)，隨著(zhù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)格局將更加激烈。

九、發(fā)展趨勢

隨著(zhù)人們對寵物健康的關(guān)注不斷增加，未來(lái)寵物食品市場(chǎng)將更加注重營(yíng)養、天然、無(wú)添加等方面，有望催生出更多健康、高品質(zhì)的寵物食品品牌。此外，隨著(zhù)人們對寵物的關(guān)愛(ài)程度提高，對個(gè)性化服務(wù)的需求也會(huì )增加，未來(lái)的寵物行業(yè)可能會(huì )出現更多定制化的寵物食品、醫療服務(wù)、美容護理等產(chǎn)品和服務(wù)。此外，未來(lái)寵物行業(yè)不僅包括寵物食品、醫療、美容等傳統領(lǐng)域，還涉及寵物社交、旅游、保險等多個(gè)方面，市場(chǎng)呈現出多元化發(fā)展的趨勢，為投資者和創(chuàng )業(yè)者提供了更多的機會(huì )。