摘要：數字出版是指利用數字技術(shù)進(jìn)行內容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播數字內容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產(chǎn)數字化、管理過(guò)程數字化、產(chǎn)品形態(tài)數字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò )化。據統計，2022年我國數字出版產(chǎn)業(yè)總收入達到13586.99億元，同比增加6.46%，其中網(wǎng)絡(luò )游戲2658.84億元，在線(xiàn)教育2620億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達6639.2億元，三者占比合計超過(guò)87.5%。

一、定義及分類(lèi)

數字出版是指利用數字技術(shù)進(jìn)行內容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播數字內容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產(chǎn)數字化、管理過(guò)程數字化、產(chǎn)品形態(tài)數字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò )化。數字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書(shū)、數字報紙、數字期刊、數字音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )游戲、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說(shuō)、手機游戲）等。從數字出版的形式來(lái)分，可以分為網(wǎng)絡(luò )出版、手機出版和電子出版三個(gè)類(lèi)型。

二、商業(yè)模式

1、生產(chǎn)模式

數字出版行業(yè)生產(chǎn)主要是數字內容的編輯和加工過(guò)程，主要包含鑒權、數字化以及產(chǎn)品化三個(gè)環(huán)節。其中，鑒權和產(chǎn)品化環(huán)節分別由公司的內容中心和各產(chǎn)品對應的部門(mén)負責，內容數字化主要通過(guò)外包加工的方式完成。分別來(lái)看：a.鑒權。鑒權主要是指公司對擬采購的數字內容的版權進(jìn)行核驗，確保數字內容版權的有效性和完整性；b. 數字化。數字化是指將獲取的內容文件（電子文檔或者紙質(zhì)圖書(shū)等）按照要求進(jìn)行排版、抽取目錄、轉換格式等，使內容成為真正意義上的“數字內容”，制作完成的初級產(chǎn)品由企業(yè)質(zhì)檢合格后進(jìn)入到企業(yè)的初級品數據庫；c.產(chǎn)品化。產(chǎn)品化主要指初級產(chǎn)品入庫后，根據銷(xiāo)售渠道的要求將數字內容加工為適合渠道銷(xiāo)售的各類(lèi)產(chǎn)品。

2、銷(xiāo)售和盈利模式

數字出版企業(yè)主要產(chǎn)品包括數字閱讀產(chǎn)品、數字出版運營(yíng)服務(wù)和數字內容增值服務(wù)等，除部分產(chǎn)品如教育閱讀產(chǎn)品等存在代理商外，相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)均直接提供給下游客戶(hù)。分別來(lái)看：a.數字閱讀產(chǎn)品。企業(yè)直接提供數字閱讀產(chǎn)品，下游客戶(hù)包括第三方互聯(lián)網(wǎng)站、中小學(xué)校、高校、公共圖書(shū)館等，企業(yè)從學(xué)校、教育局、電教館等機構結算收入。此外，企業(yè)可基于自有網(wǎng)站平臺，向客戶(hù)提供廣告發(fā)布服務(wù)。企業(yè)與廣告代理商簽訂廣告合同，約定廣告發(fā)布的頁(yè)面、發(fā)布期間、發(fā)布形式、價(jià)格，企業(yè)按協(xié)議約定發(fā)布廣告和收取款項；b.數字出版運營(yíng)服務(wù)。企業(yè)基于數字出版領(lǐng)域的優(yōu)勢和豐富的運營(yíng)管理經(jīng)驗，為其他機構提供運營(yíng)服務(wù)。企業(yè)在提供運營(yíng)服務(wù)后，按雙方確認的閱讀流量收入及約定的分成比例結算確認收入；c. 數字內容增值服務(wù)。企業(yè)將擁有的數字內容進(jìn)行紙質(zhì)出版或改編為影視劇、游戲、有聲讀物等產(chǎn)品。目前，數字出版企業(yè)主要是通過(guò)與傳統出版社、影視公司、游戲公司等采取授權合作的方式，實(shí)現數字內容增值服務(wù)收入。

3、經(jīng)營(yíng)模式

數字出版行業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式主要包括：“先授權，后傳播”原則和內容聚合，渠道分銷(xiāo)。a. “先授權，后傳播”原則。數字版權保護是出版業(yè)數字化轉型和可持續發(fā)展的關(guān)鍵。數字出版行業(yè)在業(yè)務(wù)運作過(guò)程中，必須按照《著(zhù)作權法》的規定，采取“先授權，后傳播”的方式，嚴格遵照授權權限，合理合法使用數字版權，進(jìn)一步規范版權作品交易秩序；b. 內容聚合，渠道分銷(xiāo)。數字出版企業(yè)以版權機構、作者為正版數字內容來(lái)源，根據手機、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等渠道的要求對內容進(jìn)行數字化加工、加密等，并通過(guò)上述機構將內容提供給讀者，從而實(shí)現內容的版權價(jià)值。

三、行業(yè)政策

近年來(lái)，中央和地方先后出臺一系列政策，對實(shí)體書(shū)店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)轉型升級、承擔社會(huì )責任等方面取得了較好的效果?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規劃》提出，服務(wù)大局的能力達到新高度，滿(mǎn)足人民學(xué)習閱讀需求實(shí)現新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標。此外，為推動(dòng)出版業(yè)順應新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，深化出版業(yè)數字化、智能化、綠色化發(fā)展，推進(jìn)傳統出版和數字出版深度融合，打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，國家新聞出版署2024年繼續組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程，著(zhù)重深入實(shí)施數字出版優(yōu)質(zhì)平臺遴選推薦計劃和出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養計劃，遴選出版融合發(fā)展復合型人才。

四、發(fā)展歷程

我國出版業(yè)自80年代初期至今，經(jīng)歷了恢復發(fā)展、優(yōu)化調整、深化改革和出版轉型與媒介融合等四個(gè)時(shí)期；其中，根據不同時(shí)期的不同發(fā)展特征，國家也適時(shí)推行了一系列政策措施，并取得了顯著(zhù)成效。目前，國內出版行業(yè)步入出版轉型與媒介融合時(shí)期，這一時(shí)期行業(yè)進(jìn)入創(chuàng )新發(fā)展時(shí)期，出版集團化取得實(shí)效，行業(yè)內領(lǐng)先企業(yè)上市步伐加快，行業(yè)核心競爭力不斷提升。

五、行業(yè)壁壘

1、行業(yè)準入壁壘

我國對數字出版行業(yè)實(shí)行較為嚴格的準入體制，《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規定》對互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的資質(zhì)、內容及審批、監管做出提出了規范。按照規定，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)，即互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng )作或他人創(chuàng )作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶(hù)端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線(xiàn)傳播行為，均應當取得《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》。

2、正版數字內容壁壘

數字出版行業(yè)具有海量存儲，傳輸快速的特點(diǎn)。數字出版企業(yè)必須擁有豐富的正版數字內容方能開(kāi)始運營(yíng)，而由于數字版權具有一定的授權期限，數字內容具有時(shí)效性等原因，要求數字出版企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須持續的進(jìn)行數字內容的采購及更新。

3、運營(yíng)壁壘

由于網(wǎng)絡(luò )的便利性極大降低了用戶(hù)黏性，為實(shí)現版權價(jià)值的充分挖掘，數字出版企業(yè)必須建立完整的經(jīng)營(yíng)鏈條，在資源、服務(wù)整合的基礎上，提高用戶(hù)黏性并將價(jià)值傳遞給終端用戶(hù)。同時(shí)，由于數字出版行業(yè)存在內容海量化、渠道多元化的特點(diǎn)，需要數字出版企業(yè)具有豐富的平臺運營(yíng)管理經(jīng)驗。目前，大多數數字出版企業(yè)尚不具備從內容來(lái)源、發(fā)行、推廣直到銷(xiāo)售終端的完整渠道及相應的運營(yíng)體系。

4、技術(shù)壁壘

數字出版行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)更新速度快，行業(yè)技術(shù)門(mén)檻不斷提高。數字出版物的制作、儲存、瀏覽、發(fā)行、版權保護等技術(shù)，要求數字出版企業(yè)和運營(yíng)商有較強的研發(fā)能力與技術(shù)儲備。

六、產(chǎn)業(yè)鏈

從數字出版產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，傳統出版公司位于中游，上游是內容創(chuàng )作者，包括網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作者/有聲內容創(chuàng )作者、版權機構/文學(xué)網(wǎng)站、出版社，下游是數字出版分發(fā)平臺（提供數字出版物及電子閱讀器），并最終呈現給用戶(hù)。在數字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)商聚合作者或版權代理機構旗下圖書(shū)版權，并整合分發(fā)給讀者。傳統出版機構加速數字化轉型，大部分出版社由于不具備自建線(xiàn)上內容整合分發(fā)平臺的技術(shù)和資本，傾向于選擇投入產(chǎn)出比更高的平臺合作方式。在此趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)商的平臺價(jià)值將日趨凸顯。

數字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

文學(xué)網(wǎng)站

盛大文學(xué)

創(chuàng )世中文網(wǎng)

縱橫中文網(wǎng)

起點(diǎn)閱讀

超星閱讀

網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作者

出版社

上游

中南出版傳媒集團股份有限公司

中文在線(xiàn)集團股份有限公司

閱文集團

掌閱科技股份有限公司

中游

數字出版分發(fā)平臺

下游

讀者

終端

七、行業(yè)現狀

2015-2022年，國內數字出版產(chǎn)業(yè)總收入持續上升，數字化程度提升使IP的挖掘壁壘明顯降低。而出版行業(yè)內公司具有內容資源優(yōu)勢，擁有海量?jì)?yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權，包括大量著(zhù)作版權以及眾多合法授權的作品，整體處于IP孵化完成但尚未多維度開(kāi)發(fā)階段。IP多維度開(kāi)發(fā)，是基于基礎的圖書(shū)銷(xiāo)售變現渠道上持續拓展新型變現渠道的立體化價(jià)值運營(yíng)模式，有望挖掘IP商業(yè)價(jià)值和相關(guān)品牌影響力。

具體來(lái)看，2022年我國數字出版產(chǎn)業(yè)總收入達到13586.99億元，同比增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入29.51億元，電子書(shū)69億元，數字報紙（不含手機報）6.4億元，博客類(lèi)應用132.08億元，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫330.94億元，移動(dòng)出版（僅包括移動(dòng)閱讀）463.52億元，網(wǎng)絡(luò )游戲2658.84億元，在線(xiàn)教育2620億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達6639.2億元，數字音樂(lè )達637.5億元。

八、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）數字閱讀繁榮發(fā)展，數字內容推動(dòng)行業(yè)高速增長(cháng)

2023年政府工作報告指出，豐富人民群眾精神文化生活，深化群眾精神文明創(chuàng )建，加強和創(chuàng )新互聯(lián)網(wǎng)內容建設，實(shí)施文化惠民工程，深入推進(jìn)全民閱讀，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自2014年以來(lái)，全民閱讀第十年被寫(xiě)入政府工作報告。多年來(lái)，我國書(shū)香社會(huì )建設以及全民閱讀推進(jìn)取得了豐碩成果，“愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”的社會(huì )氛圍漸濃。作為全民閱讀重要載體的數字閱讀，在內容數字化和閱讀方式數字化兩方面也取得了快速發(fā)展。

2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數字中國建設整體布局規劃》中指出，要打造自信繁榮的數字文化。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )文化，加強優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品供給，引導各類(lèi)平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng )作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品。提升數字文化服務(wù)能力，打造若干綜合性數字文化展示平臺，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展和用戶(hù)需求增長(cháng)，中國數字文化娛樂(lè )行業(yè)的市場(chǎng)規模將繼續增加。

（2）網(wǎng)絡(luò )文學(xué)繁榮發(fā)展，賦能IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

近年來(lái)，通過(guò)與影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值愈發(fā)凸顯，雙向賦能作用顯著(zhù)。尤其在5G、AI、VR等數字技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP開(kāi)發(fā)模式不斷革新，完整而有機的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)生態(tài)得以構建。更具時(shí)代意義的是，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP正在承擔起“講好中國故事”的使命，揚帆海外。在IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)正以更多樣化的面貌觸達和融入到大眾文化生活的方方面面。

2023年4月10日，中國社會(huì )科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2022中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)規模389.3億元，同比實(shí)現了8.8%的高速增長(cháng)；2022年網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模達4.92億；中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作家數量累計超2278萬(wàn)、涵蓋57個(gè)國民經(jīng)濟行業(yè)大類(lèi)。2022年包括出版、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè )、音頻等在內的中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP全版權運營(yíng)市場(chǎng)，整體影響規模超過(guò)2520億元，預計到2025年這一規模將突破3000億元。

（3）AIGC技術(shù)推動(dòng)數字內容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

AIGC有望成為數字內容創(chuàng )新發(fā)展的新引擎，為數字經(jīng)濟發(fā)展注入全新動(dòng)能。一方面，AIGC能夠以?xún)?yōu)于人類(lèi)的制造能力和知識水平承擔信息挖掘、素材調用、復刻編輯等基礎性機械勞動(dòng)，從技術(shù)層面實(shí)現以低邊際成本、高效率的方式滿(mǎn)足海量個(gè)性化需求；同時(shí)能夠創(chuàng )新內容生產(chǎn)的流程和范式，為更具想象力的內容、更加多樣化的傳播方式提供可能性，推動(dòng)內容生產(chǎn)向更有創(chuàng )造力的方向發(fā)展。另一方面，AIGC能夠通過(guò)支持數字內容與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動(dòng)、融合滲透從而孕育新業(yè)態(tài)、新模式，打造經(jīng)濟發(fā)展新增長(cháng)點(diǎn)，為千行百業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。AIGC企業(yè)在業(yè)務(wù)場(chǎng)景變現還處于探索驗證時(shí)期，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)加速增長(cháng)，商業(yè)化落地逐漸深入、產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步完善，預計2025-2027年為應用蓬勃期，2028-2030年為整體加速期。

2、不利因素

（1）數字出版的版權保護機制尚未真正確立

現階段，數字出版的版權保護機制（包括技術(shù)手段、授權模式和保護體系等）的建立尚不完善。版權授權不規范，著(zhù)作權人的合法權利和出版社的權益難以得到有效保障，現有法律有待進(jìn)一步修改和補充。信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問(wèn)題。

（2）人才仍是制約新聞出版業(yè)實(shí)現發(fā)展轉型的關(guān)鍵因素

傳統出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。在新媒體出版及制作單位中，數字出版流程還不完善，缺乏適應數字出版要求的編輯人才。另外，目前高校開(kāi)設數字出版相關(guān)專(zhuān)業(yè)的較少，師資力量不足，造成人才培養與數字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導致企業(yè)對技術(shù)含量高的數字出版新業(yè)態(tài)無(wú)法把握，不利于數字出版企業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展。

（3）數字出版領(lǐng)域標準滯后

數字出版領(lǐng)域標準的滯后已成為制約我國數字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。目前，我國雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標準體系表的制定工作，但距離建設層次清晰、分類(lèi)科學(xué)、完整適用的標準體系還有一定的差距，基礎性標準和關(guān)鍵性標準缺位。目前，手機出版、互聯(lián)網(wǎng)出版等新型出版領(lǐng)域的標準化工作處于起步階段，行業(yè)內標準格式不一，直接影響了數字出版行業(yè)的快速發(fā)展。

九、競爭格局

數字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)，參與者眾多且集中度不高。行業(yè)內各參與者結合自身定位、資源差異、經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢等不同因素，綜合考量自身定位，參與市場(chǎng)競爭，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)化程度較高。隨著(zhù)國家產(chǎn)業(yè)引導政策和鼓勵政策不斷出臺，以及數字出版盈利模式的逐漸明晰，民營(yíng)資本等經(jīng)營(yíng)主體充分參與，利用市場(chǎng)化手段爭奪資源和用戶(hù)。在各經(jīng)營(yíng)主體逐漸樹(shù)立自身市場(chǎng)地位的過(guò)程中，加快了數字出版行業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程；豐富多樣的經(jīng)營(yíng)主體，是數字出版行業(yè)市場(chǎng)化水平的重要體現。

十、發(fā)展趨勢

從數字出版行業(yè)來(lái)看，傳統書(shū)報刊數字化收入呈現上升態(tài)勢。2022年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數字報紙的總收入為104.91億元，相較于2021年的101.17億元，增幅為3.7%，但處于近三年來(lái)增速最低點(diǎn)。同時(shí)，新興板塊發(fā)展勢頭依然向好。由于職業(yè)教育、素質(zhì)教育持續發(fā)力，以人工智能為代表的新技術(shù)的有效應用，推動(dòng)在線(xiàn)教育邁過(guò)調整期，進(jìn)入穩定發(fā)展期，此外，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫用戶(hù)的內容消費升級和較強的支付能力也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)持續動(dòng)力與有力保障。未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨向分為兩塊，一是行業(yè)內整體產(chǎn)業(yè)政策體系加快構建和完善，行業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一新階段，二是大數據驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)催生新的文化系統，AIGC將帶來(lái)內容產(chǎn)業(yè)多重變革。