摘要：戶(hù)外電子屏廣告是最經(jīng)典、最古老的廣告媒體形式，憑借著(zhù)“廣而告之”和“城市景觀(guān)”等功能，在各類(lèi)傳統媒體深受網(wǎng)絡(luò )媒體沖擊時(shí)，依然保持持續增長(cháng)態(tài)勢，2019年中國戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)規模突破200億元，2022年突破300億元，未來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告流量獲取成本的攀升、轉化難度的提高，戶(hù)外電子屏廣告價(jià)值凸顯，愈發(fā)獲得廣告主的關(guān)注和青睞。

一、定義及分類(lèi)

戶(hù)外電子屏廣告是指通過(guò)電子顯示技術(shù)在戶(hù)外場(chǎng)所展示的廣告信息，這種廣告形式通常利用LED、LCD等顯示技術(shù)，以數字方式呈現圖像、文字、動(dòng)畫(huà)等內容，具有高亮度、高對比度、遠視距等特點(diǎn)，能夠在不同環(huán)境中吸引目光，傳遞廣告信息。按戶(hù)外終端分布情況，戶(hù)外電子屏廣告可以分為商業(yè)樓宇電子屏廣告、公交地鐵電子屏廣告、賣(mài)場(chǎng)電子屏廣告、航空電子屏廣告、LED大屏幕廣告、列車(chē)環(huán)境電子屏廣告、校園環(huán)境電子屏廣告、其他渠道電子屏廣告等。

二、商業(yè)模式

1、盈利模式

戶(hù)外電子屏廣告公司通過(guò)與商業(yè)樓宇、公交、地鐵、機場(chǎng)、高鐵站等簽署媒體資源使用協(xié)議，取得在各商業(yè)樓宇、公交地鐵、機場(chǎng)、高鐵站候車(chē)或公共區域安裝媒體設備并運營(yíng)的權利。戶(hù)外電子屏廣告公司通過(guò)中長(cháng)期協(xié)議鎖定人流最密集的區域，自主安裝數字媒體設備，建成了一張覆蓋全國多層次、多區域的自有數字媒體網(wǎng)絡(luò )，并不斷的進(jìn)行升級和優(yōu)化，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的數字媒體廣告發(fā)布服務(wù)實(shí)現盈利。

2、采購模式

戶(hù)外電子屏廣告公司采購的內容主要為媒體資源和數字媒體設備。媒體資源是戶(hù)外電子屏廣告公司業(yè)務(wù)的核心要素，也是戶(hù)外電子屏廣告公司開(kāi)展業(yè)務(wù)的基礎，戶(hù)外電子屏廣告公司主要通過(guò)與各商業(yè)樓宇、公交地鐵、機場(chǎng)、高鐵站等相關(guān)廣告傳媒部門(mén)進(jìn)行洽談和參與招投標達成合作意向，并按照市場(chǎng)化的原則簽署資源使用協(xié)議。媒體設備主要包括數碼刷屏機、電視視頻機、LED大屏等，戶(hù)外電子屏廣告公司主要采用招標的方式進(jìn)行數字媒體設備的采購，并根據公司簽約站點(diǎn)投放計劃和原有設備的損耗情況，向數字媒體設備銷(xiāo)售商進(jìn)行招標采購。

3、銷(xiāo)售模式

根據營(yíng)銷(xiāo)對象的區別，戶(hù)外電子屏廣告公司將客戶(hù)分為廣告主和廣告代理公司兩類(lèi)，銷(xiāo)售通過(guò)直接銷(xiāo)售完成。廣告主模式指公司直接面向廣告主進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，與廣告主簽訂廣告合同，并根據廣告合同約定的廣告排期為客戶(hù)提供廣告發(fā)布服務(wù)。廣告代理模式指戶(hù)外電子屏廣告公司直接與廣告代理公司簽訂廣告合同。該種模式下，由廣告代理公司自行開(kāi)發(fā)下游廣告主客戶(hù)，以及公司開(kāi)發(fā)廣告主以后，廣告主指定其長(cháng)期合作的廣告代理與公司簽訂廣告合同。戶(hù)外電子屏廣告公司根據廣告合同約定的廣告排期為客戶(hù)提供廣告發(fā)布服務(wù)。

4、服務(wù)模式

戶(hù)外電子屏廣告公司通過(guò)信息系統平臺將數字媒體設備聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行數字化遠程管控，為客戶(hù)提供廣告發(fā)布服務(wù)。廣告播出前，公司針對客戶(hù)需求，向客戶(hù)提供媒體策略及建議。隨后，戶(hù)外電子屏廣告公司根據廣告合同約定的播放內容、播放時(shí)間、播放站點(diǎn)及播放頻次，制作出相應的內容串播單和播放文件。廣告播出時(shí)，戶(hù)外電子屏廣告公司信息系統平臺通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )發(fā)布指令，使數字媒體網(wǎng)絡(luò )中的數字媒體設備，按指令自動(dòng)進(jìn)行廣告內容的更新與播出。在廣告播出后，戶(hù)外電子屏廣告公司根據客戶(hù)需求提供內部監播照片或第三方獨立監播報告，對廣告發(fā)布情況進(jìn)行監控。

三、行業(yè)政策

1、主管部門(mén)及監管體制

戶(hù)外電子屏廣告屬于廣告業(yè)的細分領(lǐng)域，中國廣告業(yè)實(shí)行政府監管與行業(yè)自律相結合的監管體制。國家市場(chǎng)監督管理總局（前國家工商總局）是國務(wù)院主管廣告業(yè)工作的直屬機構，其職責是“指導廣告業(yè)發(fā)展，負責廣告活動(dòng)的監督管理工作”，具有維護廣告經(jīng)營(yíng)秩序、規范廣告宣傳內容、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展、保護消費者合法權益等職能。除國家市場(chǎng)監督管理總局外，廣告業(yè)還受其他部門(mén)的行政監管。例如：證監會(huì )、銀保監會(huì )對涉及金融產(chǎn)品的廣告進(jìn)行規范和管理，食品藥品監管部門(mén)對食品、藥品、醫療器械廣告的監管等。廣告業(yè)的行業(yè)自律性組織主要包括：中國廣告協(xié)會(huì )和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )。上述行業(yè)自律性組織主要從事制定行業(yè)自律規則、開(kāi)展行業(yè)資質(zhì)評審、行業(yè)培訓、學(xué)術(shù)理論研究、國際交流合作等活動(dòng)。中國廣告監管體制屬于政府主導型的廣告監管體制，即以政府監管為主，以行業(yè)自律為輔的廣告監管體制。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，中國政府發(fā)布一系列政策，支持、鼓勵和規范廣告行業(yè)發(fā)展，相關(guān)法律法規及國家對廣告行業(yè)的扶持政策和發(fā)展規劃的頒布與實(shí)施，不僅推動(dòng)了廣告行業(yè)的規范化進(jìn)程和市場(chǎng)秩序的建立，也為從業(yè)者指引了戰略規劃和業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，有利于廣告行業(yè)持續穩定健康發(fā)展。2022年8月，中共中央國務(wù)院發(fā)布《“十四五”文化發(fā)展規劃》，指出：加強公益廣告宣傳，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，推動(dòng)在信息內容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段等方面共融互通，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，建立以?xún)热萁ㄔO為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng )新管理為保障的全媒體傳播體系。推進(jìn)內容生產(chǎn)供給側結構性改革，完善高質(zhì)量?jì)热莓a(chǎn)出機制，推廣互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播。

四、發(fā)展歷程

中國戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)經(jīng)歷了從基礎技術(shù)到高度創(chuàng )意和數字化的發(fā)展歷程，2010年以來(lái)廣告商開(kāi)始利用高清晰度和多媒體功能，制作更生動(dòng)、吸引人的廣告內容，以更好地吸引目標受眾。此外，中國政府開(kāi)始加強對戶(hù)外廣告行業(yè)的監管，特別是對于廣告內容和廣告牌的規模和布局。2020年以來(lái)，新技術(shù)，如人工智能、大數據分析和虛擬現實(shí)，正在被引入，以提供更精準的廣告投放和更具互動(dòng)性的廣告內容，數字廣告牌網(wǎng)絡(luò )也在不斷擴大，覆蓋更多城市和地區，隨著(zhù)技術(shù)不斷演進(jìn)和監管的提高，中國戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)將繼續呈現出強勁的增長(cháng)勢頭。

五、行業(yè)壁壘

1、人才壁壘

戶(hù)外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)屬知識密集、技術(shù)密集、人才密集型產(chǎn)業(yè)。廣告業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節，包括品牌規劃與策劃、廣告策劃、創(chuàng )意與設計、市場(chǎng)研究、媒介研究、媒介策劃、媒介排期與媒介購買(mǎi)等品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的運營(yíng)均需較高素質(zhì)的人才方可勝任。特別是那些在實(shí)際操作方面有多年工作經(jīng)驗、既熟悉廣告服務(wù)環(huán)節的各項業(yè)務(wù)、又對廣告主所在行業(yè)具有較深理解的人才在廣告業(yè)尤為稀缺。

2、品牌壁壘

在戶(hù)外電子屏廣告服務(wù)中，與大型客戶(hù)建立長(cháng)期戰略合作的門(mén)檻較高。大型客戶(hù)選擇廣告代理商的條件苛刻，要求廣告代理商有健全的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，高效的運作系統，豐富的行業(yè)經(jīng)驗，成功的實(shí)戰案例，良好的品牌聲譽(yù)，高水平的服務(wù)團隊以及系統的服務(wù)支持。而一般戶(hù)外電子屏廣告公司并不具備上述條件，因而很難得到這類(lèi)客戶(hù)的認同，即使達成合作也難以長(cháng)久。

3、資金壁壘

大型綜合性戶(hù)外電子屏廣告公司要實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)好大型企業(yè)，必須使其品牌戰略、廣告策劃、媒介策略有科學(xué)的量化分析作為支撐。而科學(xué)的量化分析是建立在龐大的、及時(shí)更新的市場(chǎng)數據庫、媒介數據庫基礎上的。為此，戶(hù)外電子屏廣告公司每年須投入大量資金用于各類(lèi)廣告策劃、媒介投放數據資料的購買(mǎi)或更新。此外，在媒介代理業(yè)務(wù)中，媒介通常要求定期集中結算或提前支付采購款，而廣告主一般是在媒介投放后，確認了發(fā)布的樣報與播放證明后才支付全部媒介投放費用。因而，戶(hù)外電子屏廣告公司通常需要保持較大金額的流動(dòng)資金，用以集中結算支付或墊付媒介采購款，以及數據庫的購買(mǎi)、更新。

六、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括媒體設備（如數碼刷屏機、電視視頻機、LED大屏等）、媒體資源等，行業(yè)下游主要是受眾群眾。戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

媒體設備

廈門(mén)強力巨彩光電科技有限公司

利亞德光電股份有限公司

深圳市洲明科技股份有限公司

深圳市艾比森光電股份有限公司

福建省海佳集團股份有限公司

深圳市聯(lián)建光電股份有限公司

媒體資源

上游

分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

北京巴士傳媒股份有限公司

航美傳媒集團

華視傳媒集團有限公司

中游

受眾群眾

下游

在戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)上游行業(yè)重，媒體資源是戶(hù)外電子屏廣告公司業(yè)務(wù)的核心要素，也是戶(hù)外電子屏廣告公司開(kāi)展業(yè)務(wù)的基礎。媒體設備主要包括數碼刷屏機、電視視頻機、 LED 大屏等，戶(hù)外電子屏廣告公司主要采用招標的方式進(jìn)行數字媒體設備的采購，并根據公司簽約站點(diǎn)投放計劃和原有設備的損耗情況，向數字媒體設備銷(xiāo)售商進(jìn)行招標采購。

戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)下游主要是受眾群眾，近年來(lái)中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，城鎮化進(jìn)程不斷推進(jìn)，2022年中國城鎮常住人口數量達9.21億，城鎮化率達65.23%，與此同時(shí)，城鎮相關(guān)基礎設施的建設也不斷推進(jìn)，如建設鐵路、公路客運站、機場(chǎng)等綜合客運樞紐以及商業(yè)辦公等場(chǎng)所，尤其是新機場(chǎng)和地鐵路線(xiàn)的建設不斷推進(jìn)，為戶(hù)外電子屏廣告來(lái)帶廣闊的增長(cháng)空間。

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司誕生于2003年，創(chuàng )建了電梯媒體廣告模式。公司當前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開(kāi)發(fā)和運營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè )場(chǎng)景和消費場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò )。2022年眾傳媒營(yíng)業(yè)總收入完成94.25億元，從營(yíng)收結構來(lái)看，2022年眾傳媒營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于樓宇媒體和影院媒體，占比分別為94.17%和5.70%。

（2）北京巴士傳媒股份有限公司

北京巴士傳媒股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“北巴傳媒”，原名北京巴士股份有限公司)成立于1999年6月18日，北巴傳媒的成立與發(fā)展是首都公交發(fā)展史上的一個(gè)重要組成部分。2006年公司先后進(jìn)行三次重大資產(chǎn)重組，使得公司業(yè)務(wù)發(fā)展從最初的城市公交客運華麗轉型為以廣告傳媒、汽車(chē)服務(wù)和投融資業(yè)務(wù)等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的綜合性服務(wù)商。廣告傳媒業(yè)務(wù)板塊主要經(jīng)營(yíng)北京公交集團所擁有的公交車(chē)身、車(chē)載移動(dòng)電視、車(chē)內小媒體、候車(chē)亭燈箱和場(chǎng)站媒體等公交廣告媒體及相關(guān)傳媒業(yè)務(wù)。2022年北巴傳媒營(yíng)業(yè)總收入完成35.53億元，其中，廣告傳媒業(yè)務(wù)收入3.08億元，占營(yíng)業(yè)總收入的8.7%。

七、行業(yè)現狀

戶(hù)外電子屏廣告是最經(jīng)典、最古老的廣告媒體形式，憑借著(zhù)“廣而告之”和“城市景觀(guān)”等功能，在各類(lèi)傳統媒體深受網(wǎng)絡(luò )媒體沖擊時(shí)，依然保持持續增長(cháng)態(tài)勢，2019年中國戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)規模突破200億元，2022年突破300億元，未來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告流量獲取成本的攀升、轉化難度的提高，戶(hù)外電子屏廣告價(jià)值凸顯，愈發(fā)獲得廣告主的關(guān)注和青睞。

八、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）國家鼓勵和扶持戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展

廣告行業(yè)是現代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，中國先后出臺了一系列鼓勵廣告行業(yè)發(fā)展的政策性文件，不僅推動(dòng)了廣告行業(yè)的規范化進(jìn)程和市場(chǎng)秩序的建立，也為從業(yè)者指引了戰略規劃和業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，為戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)的快速穩定發(fā)展創(chuàng )造了良好的政策環(huán)境。

（2）宏觀(guān)經(jīng)濟的持續向好，為戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展提供有效支撐

廣告行業(yè)是一個(gè)國家或地區經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，宏觀(guān)經(jīng)濟結構、經(jīng)濟運行模式以及景氣程度的變化都直接影響到廣告行業(yè)的發(fā)展，當宏觀(guān)經(jīng)濟處于衰退階段，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，對于廣告投入也會(huì )相應減少，宏觀(guān)經(jīng)濟進(jìn)入增長(cháng)階段，市場(chǎng)競爭激烈往往刺激企業(yè)加大廣告投入力度。近年來(lái)，中國經(jīng)濟持續穩定發(fā)展，為戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境。盡管2020年的新冠疫情給經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊，但也加快了經(jīng)濟的結構性調整和內生需求的增長(cháng)，越來(lái)越多優(yōu)秀品牌脫穎而出，帶動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的持續增長(cháng)，未來(lái)，隨著(zhù)中國宏觀(guān)經(jīng)濟的發(fā)展和結構的持續優(yōu)化，戶(hù)外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模將會(huì )繼續保持可觀(guān)的增長(cháng)。

（3）廣告主品牌意識增加，廣告投入增加

隨著(zhù)中國經(jīng)濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類(lèi)的市場(chǎng)競爭均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識產(chǎn)權、特色商業(yè)模式轉變，對于品牌塑造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開(kāi)始從注重廣告投放規模轉向注重廣告投放效果，從傳統的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國內廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內生動(dòng)力，對拉動(dòng)國內戶(hù)外電子屏廣告需求起到了積極作用。

（4）數字化助力行業(yè)發(fā)展

數字經(jīng)濟是實(shí)現經(jīng)濟可持續發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展潛力，而廣告行業(yè)中數字媒體快速發(fā)展，已成為行業(yè)主流，數字媒體的快速發(fā)展也為戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)提供了強勁的驅動(dòng)力，中國數字媒體發(fā)展要與數字生活、數字經(jīng)濟緊密聯(lián)系，把握數字經(jīng)濟紅利，提升行業(yè)競爭力，為國民經(jīng)濟發(fā)展賦能，為行業(yè)發(fā)展助力。

2、不利因素

（1）宏觀(guān)經(jīng)濟的波動(dòng)性

廣告行業(yè)整體的發(fā)展速度和水平很大程度上依賴(lài)于國家和地區的宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展速度和水平，與宏觀(guān)經(jīng)濟的波動(dòng)呈現正相關(guān)性。一般來(lái)說(shuō)，當國家經(jīng)濟周期處于穩定發(fā)展期，通常消費者的購買(mǎi)力較強，有助于提升生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，生產(chǎn)企業(yè)因此會(huì )加大其在品牌傳播中的預算投入，進(jìn)而促進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展速度和盈利水平；當國家經(jīng)濟增長(cháng)停滯或發(fā)生衰退，消費者購買(mǎi)力下降，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)不佳，通常減少品牌傳播預算投入，進(jìn)而導致廣告行業(yè)整體發(fā)展速度和收益水平下滑。近些年來(lái)，中國宏觀(guān)經(jīng)濟總體處于穩定態(tài)勢，但中國發(fā)展仍處于并將長(cháng)期處于重要戰略機遇期，但經(jīng)濟運行穩中有變、變中有憂(yōu)，外部環(huán)境復雜嚴峻，經(jīng)濟面臨下行壓力。特別是國際經(jīng)貿摩擦加劇、新冠肺炎疫情席卷全球，國內經(jīng)濟下行壓力加大。若中國宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩或者出現重大波動(dòng)，廣告主可能減少廣告投放量，造成廣告行業(yè)整體增長(cháng)放緩或者停滯，從而導致戶(hù)外電子屏廣告企業(yè)的業(yè)績(jì)波動(dòng)或下滑。

（2）消費者需求更加模糊和易變

VUCA時(shí)代來(lái)臨，消費市場(chǎng)正在向模糊、不確定、復雜、易變的方向轉變，消費者的需求日益多元化，這導致了傳統市場(chǎng)調研中抽樣的科學(xué)性和代表性不斷被削弱。過(guò)去粗放型、單一型的傳統廣告策略越來(lái)越難以精確捕捉目標消費者，無(wú)法滿(mǎn)足廣告主及消費者的需求。市場(chǎng)對精準化傳播、細分化管理、針對性強、轉化率高的媒體廣告需求不斷加大，這給媒體廣告行業(yè)帶來(lái)了新的研究課題和挑戰。

（3）前期投入資金巨大

戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)依托媒體資源而存在，數字媒體網(wǎng)點(diǎn)的建設是市場(chǎng)運行的先決條件，而在建設數字媒體網(wǎng)點(diǎn)的過(guò)程中，需要巨大的資金支持。首先，廣告媒介需要通過(guò)與各商業(yè)樓宇、地鐵、機場(chǎng)、高鐵站等簽訂媒體資源使用協(xié)議，預付媒體資源使用費；另外還需要進(jìn)行廣告播放設備的采購、投放及安裝；網(wǎng)點(diǎn)投入使用以后需要專(zhuān)人進(jìn)行維護管理。數字媒體站點(diǎn)建設過(guò)程中所需資金數額巨大，往往成為企業(yè)的發(fā)展瓶頸。

九、競爭格局

隨著(zhù)中國戶(hù)外電子屏廣告行業(yè)的繁榮發(fā)展，企業(yè)競爭日趨激烈，目前，中國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)代表企業(yè)主要包括分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司、北京巴士傳媒股份有限公司、航美傳媒集團、華視傳媒集團有限公司、南京永達戶(hù)外傳媒有限公司、華鐵傳媒集團有限公司、上海城鐵廣告傳媒有限公司、北京暢達天下廣告有限公司等，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外電子屏廣告的企業(yè)會(huì )越來(lái)越多，未來(lái)市場(chǎng)競爭將進(jìn)一步加劇。

十、發(fā)展趨勢

戶(hù)外電子屏廣告幾乎貫穿了每個(gè)生活場(chǎng)景，對消費者進(jìn)行著(zhù)全方位的觸達，并且隨著(zhù)消費者對場(chǎng)景需求和使用的轉變，戶(hù)外電子屏廣告能借助著(zhù)不同場(chǎng)景中的特有媒介進(jìn)行延展。不同于其余線(xiàn)下廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告穿插于資訊之中，容易被用戶(hù)主動(dòng)忽略，戶(hù)外電子屏廣告的強制性和巨大視覺(jué)沖擊，在帶給消費者的影響力和回憶度上仍占據著(zhù)優(yōu)勢。正是因為戶(hù)外電子屏廣告場(chǎng)景化、無(wú)限延展性和強制性的三大特征，其傳播價(jià)值沒(méi)有在時(shí)代和需求的多番轉變下消磨殆盡，反而歷久彌新。

隨著(zhù)科技的發(fā)展，戶(hù)外電子屏廣告技術(shù)將不斷升級和創(chuàng )新，以提高分辨率、降低能耗、增強亮度和對比度等方面的性能，新的顯示技術(shù)、互動(dòng)技術(shù)和內容創(chuàng )作工具的引入將豐富廣告形式，提升用戶(hù)體驗。未來(lái)，戶(hù)外電子屏廣告將更加注重與其他媒體形式的整合，增強互動(dòng)性，使觀(guān)眾能夠參與廣告內容，提高用戶(hù)參與感和體驗。