第1章植入式廣告發(fā)展背景分析

1.1 植入式廣告定義與特征

1.2 植入式廣告類(lèi)型分析

1.3 植入式廣告形式分析

1.3.1 場(chǎng)景植入

1.3.2 臺詞植入

1.3.3 道具植入

1.3.4 劇情植入

1.3.5 音效植入

1.3.6 題材植入

1.3.7 文化植入

1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析

1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢

1.4.2 植入式廣告劣勢

1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析

1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析

1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟環(huán)境分析

1.5.3 植入式廣告社會(huì )環(huán)境分析

1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析

第2章植入式廣告運作模式分析

2.1 植入式廣告運行情況分析

2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段

2.1.2 全球植入式廣告市場(chǎng)規模

2.1.3 中國植入式廣告市場(chǎng)規模

2.2 植入式廣告運作模式構建

2.2.1 植入式廣告構成要素

2.2.2 植入式廣告運作流程

2.2.3 植入式廣告運行模式

2.3 植入式廣告運作原則分析

2.3.1 植入式廣告存在的問(wèn)題

（1）引起觀(guān)眾反感

（2）產(chǎn)品表達受限

（3）相關(guān)法律缺失

（4）引起倫理紛爭

（5）缺乏反饋機制

2.3.2 植入式廣告運作原則

（1）一致性原則

（2）貼合性原則

（3）單一性原則

（4）持續性原則

2.4 中美植入式廣告運作模式比較

2.4.1 中美植入式廣告現狀比較

（1）中美植入式廣告所處階段

（2）中美植入式廣告現狀比較

2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較

（1）影視劇植入方式比較

（2）網(wǎng)絡(luò )游戲植入方式比較

（3）其他植入方式比較

2.4.3 中美植入式廣告傳播效果比較

（1）影視劇植入方式傳播效果比較

（2）網(wǎng)絡(luò )游戲植入方式傳播效果比較

（3）其他植入方式傳播效果比較

2.4.4 美國植入式廣告運作模式給中國的啟示

第3章中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析

3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

3.1.1 中國電影產(chǎn)業(yè)觀(guān)影人次分析

3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規模分析

3.1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規模分析

3.1.4 中國電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)收來(lái)源情況

（1）中國電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規模

（2）國內票房營(yíng)收規模

（3）海外銷(xiāo)售及票房規模

3.1.5 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測

（1）產(chǎn)量預測

（2）營(yíng)收預測

（3）廣告收入預測

3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況

3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法

3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展規模

3.2.3 中國電影植入式廣告發(fā)展歷程

（1）中國電影植入式廣告興起

（2）中國電影植入式廣告發(fā)展

（3）經(jīng)典植入式廣告案例分析

1）Canon相機

2）寶馬

3）長(cháng)城潤滑油

4）HP筆記本電腦

5）Canon便攜式打印機

6）淘寶網(wǎng)

7）中國移動(dòng)通信

3.2.4 中國電影植入式廣告發(fā)展困境

（1）廣告投放雜亂

（2）廣告強行注入

（3）誤導消費者的消費傾向

（4）缺乏有效的法律法規監管

3.3 國外電影植入式廣告經(jīng)驗借鑒

3.3.1 國外電影廣告植入成功法則

3.3.2 國外電影廣告植入典型案例

（1）《外星人》里斯品牌

（2）《玩具總動(dòng)員》土豆先生

（3）《海角七號》馬拉桑米酒

（4）《史密斯夫婦》松下筆記本電腦

3.4 中國電影植入式廣告傳播效果調查

3.4.1 問(wèn)卷設計及調查實(shí)施

3.4.2 數據統計與分析

（1）影片中廣告植入方式統計與分析

（2）影片中植入廣告品牌觀(guān)影前認知率統計與分析

（3）影片中植入廣告品牌及情節記憶度統計與分析

（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對比統計與分析

（5）影片中植入廣告品牌關(guān)注提升度對比統計與分析

（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費提升度對比統計與分析

（7）典型品牌植入廣告效果統計與分析

3.5 影響電影植入式廣告傳播效果的因素分析

3.5.1 廣告植入方式對廣告效果的影響

3.5.2 廣告品牌特征及知名度對廣告效果的影響

3.5.3 廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對廣告效果的影響

3.6 優(yōu)化電影植入式廣告傳播效果的建議

3.6.1 盡早植入，搭建品牌展示平臺

3.6.2 巧妙植入，注重內容關(guān)聯(lián)性

3.6.3 整合營(yíng)銷(xiāo)，注重品牌延伸效應

第4章中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析

4.1 中國電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

4.1.1 電視劇收視率分析

4.1.2 電視劇行業(yè)規模分析

4.1.3 電視劇市場(chǎng)規模分析

4.1.4 電視劇廣告分析

（1）電視廣告收入規模

（2）電視劇廣告份額

（3）電視劇廣告投放形式

（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢

4.1.5 2024-2030年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預測

（1）產(chǎn)量預測

（2）營(yíng)收預測

（3）廣告收入預測

4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況

4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法

4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現狀

4.3 中國電視劇植入式廣告市場(chǎng)運作分析

4.3.1 以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的思維運作

4.3.2 在資源優(yōu)化中延續廣告效果

4.3.3 電視劇植入式廣告市場(chǎng)運作策略

（1）選擇合適的植入品牌進(jìn)行合作

（2）選擇合適的植入創(chuàng )意

（3）冠名、標版、貼片都是植入式廣告的整合延續

（4）植入式廣告的后期公關(guān)宣傳

4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析

4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入

4.4.2 案例二同方筆記本《一起來(lái)看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳

4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析

4.5 電視劇植入式廣告存在的問(wèn)題與對策

第5章中國網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告發(fā)展前景分析

5.1 中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況分析

5.1.1 中國網(wǎng)絡(luò )游戲總體市場(chǎng)及廣告投放情況分析

（1）營(yíng)收規模

（2）用戶(hù)規模

（3）廣告投放

5.1.2 中國網(wǎng)絡(luò )游戲分類(lèi)市場(chǎng)及廣告投放情況分析

（1）客戶(hù)端網(wǎng)絡(luò )游戲

（2）網(wǎng)頁(yè)游戲

5.1.3 中國網(wǎng)絡(luò )游戲內置廣告模式

5.1.4 2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)發(fā)展前景預測

5.2 中國網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告發(fā)展概況

5.2.1 中國網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告植入方法

5.2.2 中國網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)

5.3 網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告運作策略及案例分析

5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗營(yíng)銷(xiāo)

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.3 游戲內容與廣告信息互動(dòng)

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.4 線(xiàn)上與線(xiàn)下電子商務(wù)融合

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng)

（1）基本內容

（2）案例分析

5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播

（1）基本內容

（2）案例分析

5.4 網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告存在的問(wèn)題與對策

5.4.1 廣告主方面的問(wèn)題與對策

（1）廣告主集中在少數幾個(gè)行業(yè)

（2）廣告主因擔心效果在投放態(tài)度上猶豫不決

（3）廣告主擔心網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告的時(shí)效性差

（4）相應對策分析

5.4.2 網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)商方面的問(wèn)題與對策

（1）無(wú)暇顧及植入式廣告的開(kāi)發(fā)

（2）擔心廣告影響游戲體驗

（3）相應對策分析

5.4.3 網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商方面的問(wèn)題與對策

（1）擔心植入式廣告影響盈利

（2）相應對策分析

5.4.4 網(wǎng)絡(luò )游戲玩家方面的問(wèn)題與對策

（1）廣告不能影響游戲體驗

（2）相應對策分析

5.4.5 效果監測與評估方面問(wèn)題與對策

（1）暫無(wú)有效的效果監測及評估手段

（2）相應對策分析

5.4.6 發(fā)布監管方面問(wèn)題與對策

（1）無(wú)明確適用的監管條例

（2）相應對策分析

5.4.7 人才與技術(shù)方面的問(wèn)題與對策

（1）綜合性廣告人才缺乏

（2）只有代理權，限制了網(wǎng)絡(luò )游戲廣告的植入

（3）相應對策分析

5.5 網(wǎng)絡(luò )游戲植入式廣告發(fā)展方向

5.5.1 與數據庫營(yíng)銷(xiāo)相結合

（1）數據庫營(yíng)銷(xiāo)

（2）數據庫營(yíng)銷(xiāo)的基礎

（3）數據庫營(yíng)銷(xiāo)的作用

（4）網(wǎng)絡(luò )游戲廣告與數據庫營(yíng)銷(xiāo)的結合

5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光

（1）定制廣告游戲

（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢

（3）定制廣告游戲的現狀

（4）優(yōu)秀案例分析

5.5.3 網(wǎng)絡(luò )游戲廣告+網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)

（1）網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)

（2）網(wǎng)絡(luò )游戲廣告與網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)

（3）優(yōu)秀案例分析

5.5.4 與5G手機游戲終端的有機結合

第6章其他類(lèi)型植入式廣告發(fā)展前景分析

6.1 社會(huì )化媒體植入式廣告發(fā)展分析

6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況

1）網(wǎng)民規模

2）接入方式

3）網(wǎng)民屬性

（2）互聯(lián)網(wǎng)應用狀況

（3）手機網(wǎng)民應用狀況

6.1.2 社會(huì )化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展

6.1.3 社會(huì )化媒體植入式廣告技術(shù)支持

6.1.4 社會(huì )化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢

6.1.5 社會(huì )化媒體植入式廣告運作流程

（1）分析目標受眾階段

（2）植入品牌信息階段

（3）品牌信息推廣傳播階段

（4）整合營(yíng)銷(xiāo)階段

6.1.6 社會(huì )化媒體植入式廣告模式分析

（1）博客植入式廣告模式

（2）播客植入式廣告模式

（3）社會(huì )化媒體植入式廣告一般模式

6.1.7 社會(huì )化媒體植入式廣告效果評估

（1）社會(huì )化媒體植入式廣告價(jià)值

（2）社會(huì )化媒體植入式廣告效果評估

1）效果評估方式

2）效果評估遇到的障礙

6.1.8 我國社會(huì )化媒體植入式廣告存在問(wèn)題

6.2 電視真人秀節目植入式廣告發(fā)展分析

6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節目中的發(fā)展

6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內容分析

（1）研究問(wèn)題

1）研究問(wèn)題一：植入式廣告的發(fā)生

2）研究問(wèn)題二：植入式廣告的可控性

3）研究問(wèn)題三：植入式廣告的清晰度

（2）抽樣

（3）數據分析

1）總體情況描述

2）植入式廣告的發(fā)生

3）植入式廣告的可控性

4）植入式廣告的清晰度

（4）結論

6.3 春節聯(lián)歡晚會(huì )植入式廣告發(fā)展分析

6.3.1 植入式廣告在春節聯(lián)歡晚會(huì )中的發(fā)展

6.3.2 植入式廣告在春節聯(lián)歡晚會(huì )中的形式

（1）畫(huà)面植入

（2）聲音植入

（3）情節植入

6.3.3 春節聯(lián)歡晚會(huì )植入式廣告經(jīng)典案例分析

6.4 圖書(shū)植入式廣告發(fā)展分析

6.4.1 我國圖書(shū)行業(yè)發(fā)展情況

（1）種數分析

（2）印數分析

（3）銷(xiāo)售規模

6.4.2 圖書(shū)植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展

6.4.3 圖書(shū)植入式廣告運作模式

6.4.4 提升圖書(shū)植入式廣告傳播效果策略

6.4.5 圖書(shū)植入式廣告發(fā)展趨勢

6.5 音樂(lè )植入式廣告發(fā)展分析

6.5.1 植入廣告中音樂(lè )運用的意義

6.5.2 植入廣告中音樂(lè )運用的策略

第7章植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)與重點(diǎn)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)分析

7.1 植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司=

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.1.3 北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.1.5 北京中視浩誠國際廣告有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.1.7 北京萬(wàn)合輝映文化傳播有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.2 影視劇制作重點(diǎn)企業(yè)分析

7.2.1 浙江華策影視股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.2.2 北京光線(xiàn)傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.2.3 中視傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.3 網(wǎng)絡(luò )游戲重點(diǎn)企業(yè)分析

7.3.1 騰訊控股有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò )發(fā)展有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.3.3 廣州網(wǎng)易計算機系統有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

7.3.4 完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)優(yōu)勢分析

（3）產(chǎn)品/服務(wù)特色

（4）公司經(jīng)營(yíng)狀況

（5）公司發(fā)展規劃

第8章植入式廣告投資分析與前景預測

8.1 植入式廣告投資分析

8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析

8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險分析

8.2 植入式廣告前景預測

8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析

8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預測

8.3 植入式廣告投資建議

8.3.1 植入式廣告投資機會(huì )

8.3.2 植入式廣告投資建議

圖表目錄

圖表1：全面認識和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵

圖表2：植入式廣告與傳統廣告的區別

圖表3：植入式廣告特征

圖表4：植入式廣告類(lèi)型分析

圖表5：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料

圖表6：場(chǎng)景植入廣告案例圖片資料

圖表7：植入式廣告優(yōu)勢

圖表8：植入式廣告劣勢

圖表9：2019-2023年我國GDP增長(cháng)趨勢（單位：億元，%）

圖表10：受眾對傳統廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）

圖表11：全球植入式廣告發(fā)展階段

圖表12：全球植入式廣告市場(chǎng)規模（單位：億美元）

圖表13：中國植入式廣告市場(chǎng)規模（單位：億元）

圖表14：植入式廣告運作流程圖

圖表15：植入式廣告運行模式圖

圖表16：植入式廣告傳播過(guò)程中獲取反饋的方法

圖表17：植入式廣告一致性原則分析

圖表18：植入式廣告貼合性原則

圖表19：植入式廣告單一性原則

圖表20：植入式廣告持續性原則

更多圖表見(jiàn)正文……