第1章玩具制造行業(yè)界定及發(fā)展環(huán)境剖析

1.1 玩具制造行業(yè)的概念界定及統計說(shuō)明

1.1.1 玩具的界定與分類(lèi)

（1）玩具定義

（2）玩具的分類(lèi)

1.1.2 本行業(yè)所歸屬?lài)窠?jīng)濟行業(yè)分類(lèi)

1.1.3 本報告行業(yè)研究范圍的界定說(shuō)明

1.2 中國玩具制造行業(yè)政策環(huán)境

1.2.1 行業(yè)監管體系及機構介紹

1.2.2 行業(yè)標準體系建設現狀

1.2.3 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規劃匯總及解讀

（1）行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總

（2）行業(yè)發(fā)展相關(guān)規劃匯總

1.2.4 行業(yè)重點(diǎn)政策規劃解讀

1.2.5 政策環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3 中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境

1.3.1 宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展現狀

（1）國際宏觀(guān)經(jīng)濟現狀

（2）國內宏觀(guān)經(jīng)濟現狀

1.3.2 宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展展望

（1）全球宏觀(guān)經(jīng)濟展望

（2）中國宏觀(guān)經(jīng)濟展望

1.3.3 行業(yè)發(fā)展與宏觀(guān)經(jīng)濟相關(guān)性分析

1.4 中國玩具制造行業(yè)社會(huì )環(huán)境

1.4.1 中國人口規模及結構

1.4.2 中國城鎮化水平變化

1.4.3 中國居民收入水平及結構

1.4.4 中國居民消費支出水平及結構演變

1.4.5 中國消費新趨勢

1.4.6 社會(huì )環(huán)境變化趨勢及其對行業(yè)發(fā)展的影響分析

（1）質(zhì)量和安全標準日益提高

（2）高科技含量玩具產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者歡迎

（3）產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快

1.5 中國玩具制造行業(yè)技術(shù)環(huán)境

1.5.1 玩具制造行業(yè)科技創(chuàng )新現狀分析

1.5.2 玩具制造行業(yè)相關(guān)專(zhuān)利的申請及公開(kāi)情況

（1）專(zhuān)利申請

（2）專(zhuān)利公開(kāi)

（3）熱門(mén)申請人

（4）熱門(mén)技術(shù)

1.5.3 玩具制造行業(yè)產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng )新發(fā)展趨勢

（1）益智玩具與STEAM教育理念結合

（2）AR技術(shù)或成玩具行業(yè)的未來(lái)

1.5.4 技術(shù)環(huán)境變化對行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的深刻影響分析

第2章全球玩具制造行業(yè)發(fā)展現狀及趨勢前景預判

2.1 全球玩具制造行業(yè)發(fā)展歷程及發(fā)展環(huán)境分析

2.1.1 全球玩具制造行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 全球玩具制造行業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）技術(shù)環(huán)境：產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng )新

（2）社會(huì )環(huán)境

（3）經(jīng)濟環(huán)境

2.2 全球玩具制造行業(yè)供需狀況及市場(chǎng)規模測算

2.2.1 全球玩具制造行業(yè)供給狀況

2.2.2 全球玩具制造產(chǎn)業(yè)遷移狀況

2.2.3 玩具制造行業(yè)全球貿易狀況

2.2.4 全球玩具制造行業(yè)銷(xiāo)售狀況

2.2.5 全球玩具制造行業(yè)銷(xiāo)售渠道

2.2.6 全球玩具制造行業(yè)市場(chǎng)規模

2.2.7 全球玩具制造行業(yè)細分市場(chǎng)規模

2.3 全球玩具制造行業(yè)區域發(fā)展格局及重點(diǎn)區域市場(chǎng)研究

2.3.1 全球玩具制造行業(yè)區域發(fā)展格局

2.3.2 重點(diǎn)區域玩具制造行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國玩具制造行業(yè)

（2）日本玩具制造行業(yè)

（3）英國玩具制造行業(yè)

2.4 全球玩具制造行業(yè)市場(chǎng)競爭格局及代表性企業(yè)案例

2.4.1 全球玩具制造行業(yè)市場(chǎng)競爭狀況

（1）全球玩具制造行業(yè)市場(chǎng)競爭格局

（2）全球玩具制造行業(yè)市場(chǎng)集中度

2.4.2 全球玩具制造行業(yè)代表性企業(yè)布局案例

（1）美國美泰公司（Mattel）

（2）美國孩之寶（Hasbro）

（3）加拿大斯平瑪斯特（Spin Master）

（4）丹麥樂(lè )高集團（LEGO）

（5）日本萬(wàn)代（Bandai）

2.5 全球玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢及市場(chǎng)前景預測

2.5.1 全球玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢預判

2.5.2 全球玩具制造行業(yè)市場(chǎng)前景預測

第3章中國玩具制造行業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)痛點(diǎn)分析

3.1 中國玩具制造行業(yè)發(fā)展歷程及市場(chǎng)特征分析

3.1.1 中國玩具制造行業(yè)發(fā)展歷程

3.1.2 中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)特征

3.2 中國玩具制造行業(yè)進(jìn)出口狀況分析

3.2.1 中國玩具制造行業(yè)進(jìn)出口概況

3.2.2 中國玩具制造行業(yè)進(jìn)口狀況

（1）行業(yè)進(jìn)口規模

（2）行業(yè)進(jìn)口價(jià)格水平

（3）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結構

（4）行業(yè)主要進(jìn)口來(lái)源地

3.2.3 中國玩具制造行業(yè)出口狀況

（1）行業(yè)出口規模

（2）行業(yè)出口價(jià)格水平

（3）行業(yè)出口產(chǎn)品結構

（4）行業(yè)主要出口來(lái)源地

（5）行業(yè)出口趨勢及前景

3.2.4 中國出口玩具如何應對國外技術(shù)壁壘

3.3 中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)供需狀況及產(chǎn)品價(jià)格水平

3.3.1 中國玩具制造行業(yè)企業(yè)類(lèi)型及數量規模

3.3.2 中國玩具制造行業(yè)供給狀況

3.3.3 中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率

3.3.4 中國兒童少年人均玩具消費金額

3.3.5 中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況

3.3.6 中國玩具制造行業(yè)零售價(jià)格水平

3.3.7 中國玩具制造行業(yè)消費者畫(huà)像及行為特征

（1）玩具與年齡的關(guān)系及不同年齡的需求特征

（2）中國玩具消費者購買(mǎi)行為分析

3.4 中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)規模研究

3.4.1 國際機構對于中國玩具制造市場(chǎng)的研究

3.4.2 我國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)規?，F狀

3.5 中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)分析

第4章中國玩具制造行業(yè)競爭狀態(tài)及市場(chǎng)格局分析

4.1 中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入與退出壁壘

4.2 中國玩具制造行業(yè)投融資、兼并與重組分析

4.2.1 中國玩具制造行業(yè)投融資發(fā)展狀況

4.2.2 中國玩具制造行業(yè)兼并與重組狀況

4.3 中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)格局及集中度分析

4.3.1 中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)競爭格局

4.3.2 中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

4.4 中國玩具制造行業(yè)波特五力模型分析

4.4.1 現有競爭者之間的競爭

4.4.2 關(guān)鍵要素的供應商議價(jià)能力分析

4.4.3 消費者議價(jià)能力分析

4.4.4 行業(yè)潛在進(jìn)入者分析

4.4.5 替代品風(fēng)險分析

4.4.6 競爭情況總結

4.5 中國玩具制造行業(yè)區域發(fā)展格局及重點(diǎn)區域市場(chǎng)解析

4.5.1 中國玩具制造行業(yè)區域發(fā)展格局

4.5.2 中國玩具制造行業(yè)重點(diǎn)區域市場(chǎng)解析

（1）廣東省

（2）浙江省

（3）江蘇省

4.6 中國玩具制造行業(yè)細分產(chǎn)品市場(chǎng)結構

第5章中國玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈梳理及全景深度解析

5.1 玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈梳理及成本結構分析

5.1.1 中國玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈

5.1.2 玩具制造行業(yè)成本結構分析

5.2 玩具制造行業(yè)上游原材料及生產(chǎn)加工設備供應市場(chǎng)分析

5.2.1 玩具制造行業(yè)上游原材料供應市場(chǎng)

（1）原材料類(lèi)型

（2）原材料供應情況

5.3 中國玩具產(chǎn)品設計及中國玩具IP授權發(fā)展

5.3.1 中國玩具產(chǎn)品設計流程

5.3.2 中國玩具產(chǎn)品設計原則

（1）趣味性原則

（2）互動(dòng)性原則

（3）人性化原則

（4）安全性原則

5.3.3 中國玩具IP授權的起步與發(fā)展

5.3.4 中國IP授權市場(chǎng)品牌格局及國產(chǎn)品牌數量

5.3.5 玩具制造企業(yè)選擇品牌授權所關(guān)注要點(diǎn)

（1）市場(chǎng)熱度原則

（2）經(jīng)典性原則

（3）統一性原則

（4）易開(kāi)發(fā)原則

（5）可延伸性原則

5.3.6 中國IP授權玩具市場(chǎng)需求狀況

5.3.7 中國玩具IP授權面臨的主要問(wèn)題

（1）主要授權玩具品項被美泰、孩之寶、萬(wàn)代等外國企業(yè)壟斷

（2）適合玩具授權的國產(chǎn)品牌范圍太窄

（3）玩具企業(yè)對盜版問(wèn)題要格外重視

5.4 中國玩具制造行業(yè)細分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

5.4.1 中國電子類(lèi)玩具及非電子類(lèi)玩具市場(chǎng)對比

5.4.2 中國智能玩具市場(chǎng)

（1）智能玩具的界定

（2）智能玩具需求分析

（3）智能玩具市場(chǎng)規模

（4）智能玩具市場(chǎng)競爭

5.5 中國玩具制造行業(yè)銷(xiāo)售渠道發(fā)展分析

5.5.1 玩具銷(xiāo)售渠道分布及發(fā)展現狀

5.5.2 線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道發(fā)展現狀

5.5.3 線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道發(fā)展現狀

5.6 中國玩具制造行業(yè)下游細分消費人群市場(chǎng)分析

5.6.1 玩具主要消費人群分布情況

5.6.2 兒童玩具市場(chǎng)需求現狀及潛力分析

（1）兒童玩具市場(chǎng)需求類(lèi)型

（2）兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現狀

（3）兒童玩具市場(chǎng)競爭格局

（4）兒童玩具市場(chǎng)驅動(dòng)及阻礙因素

（5）兒童玩具市場(chǎng)增長(cháng)潛力預測

5.6.3 成人玩具市場(chǎng)需求現狀及潛力分析

（1）成人玩具市場(chǎng)需求類(lèi)型

（2）成人玩具市場(chǎng)發(fā)展現狀

（3）成人玩具市場(chǎng)競爭格局

（4）成人玩具市場(chǎng)驅動(dòng)及阻礙因素

（5）成人玩具市場(chǎng)增長(cháng)潛力預測

第6章中國玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局案例研究

6.1 中國玩具制造行業(yè)代表性企業(yè)主要指標對比

6.2 中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局案例

6.2.1 偉易達集團有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

6.2.2 廣東邦寶益智玩具股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

6.2.3 奧飛娛樂(lè )股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

6.2.4 德林國際有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

6.2.5 奇士達控股有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

6.2.6 廣東高樂(lè )股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

6.2.7 星輝互動(dòng)娛樂(lè )股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

6.2.8 實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

6.2.9 廣東裕利智能科技股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

6.2.10 廣東凱迪威文化股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰略

第7章中國玩具制造行業(yè)市場(chǎng)及投資策略建議

7.1 中國玩具制造行業(yè)發(fā)展潛力評估

7.1.1 行業(yè)發(fā)展現狀總結

7.1.2 行業(yè)影響因素總結

7.1.3 行業(yè)發(fā)展潛力評估

7.2 中國玩具制造行業(yè)發(fā)展前景預測

7.3 中國玩具制造行業(yè)發(fā)展趨勢預判

7.4 中國玩具制造行業(yè)投資風(fēng)險預警與防范策略

7.4.1 中國玩具制造行業(yè)投資風(fēng)險預警

7.4.2 中國玩具制造投資風(fēng)險防范策略

7.5 中國玩具制造行業(yè)投資價(jià)值評估

7.6 中國玩具制造行業(yè)投資機會(huì )分析

7.6.1 中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節投資機會(huì )

7.6.2 中國玩具制造行業(yè)優(yōu)勢細分領(lǐng)域投資機會(huì )

7.6.3 中國玩具制造行業(yè)重點(diǎn)區域市場(chǎng)投資機會(huì )

7.7 中國玩具制造行業(yè)投資策略與建議

7.8 中國玩具制造行業(yè)可持續發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：玩具的分類(lèi)

圖表2：《國民經(jīng)濟行業(yè)分類(lèi)（GB/T 4754-2023年）》中玩具制造行業(yè)所歸屬類(lèi)別

圖表3：本報告玩具制造行業(yè)研究范圍界定

圖表4：玩具制造行業(yè)監管體系及機構介紹

圖表5：截至2023年玩具制造行業(yè)現行標準匯總

圖表6：截至2023年玩具制造行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表7：截至2023年玩具制造行業(yè)發(fā)展規劃匯總

圖表8：2019-2023年全球GDP前10排名榜單（按2023年排序）（單位：萬(wàn)億美元，%）

圖表9：2019-2023年美國國內生產(chǎn)總值變化趨勢圖（單位：十億美元，%）

圖表10：2019-2023年歐盟國內生產(chǎn)總值變化趨勢圖（單位：萬(wàn)億美元）

圖表11：2019-2023年日本國內生產(chǎn)總值變化趨勢圖（單位：萬(wàn)億美元）

圖表12：2019-2023年中國國內生產(chǎn)總值增長(cháng)趨勢（單位：萬(wàn)億元，%）

圖表13：2019-2023年中國工業(yè)增加值及增速變化情況（單位：億元，%）

圖表14：2019-2023年中國社會(huì )消費品零售總額情況（單位：億元，%）

圖表15：全球宏觀(guān)經(jīng)濟展望

圖表16：2023年中國主要經(jīng)濟指標增長(cháng)預測（單位：%）

圖表17：2019-2023年中國大陸人口數量情況（單位：億人）

圖表18：2019-2023年中國0-14歲人口數量情況（單位：億人）

圖表19：2019-2023年我國城鄉人口比重情況（單位：%）

圖表20：2019-2023年居民人均可支配收入走勢圖（單位：元，%）

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